En décembre dernier, le cabinet EY Fabernovel a dévoilé son baromètre de l'attractivité de la France, s'interrogeant sur la préparation du pays pour les défis de 2030. Ce rapport a mis en lumière des perspectives offertes par des experts EY, des dirigeants d'entreprises, des élus, des acteurs de l'enseignement, de la recherche et de la société civile. Ces contributions fournissent des indications précieuses sur la manière dont la France peut maintenir et renforcer sa position de destination privilégiée pour les investissements internationaux.
Nicolas Rieul, Président de l'Alliance Digitale, a également apporté sa contribution à cette étude. Voici sa tribune :
M. Jourdain faisait de la prose sans le savoir ; de nombreuses entreprises, salariés et indépendants font du marketing digital sans s'en rendre compte. Des métiers comme social media specialists, web architects, data strategists, loyalty managers, e-shop managers et category managers sont devenus essentiels au modèle économique de toutes tailles d'entreprises. Notre étude avec EY Fabernovel révèle que le marketing digital est un maillon essentiel de l'économie française et le sera encore davantage dans les années à venir.
L'étude indique que 69 % des entreprises prévoient de renforcer leur présence en France dans les trois prochaines années. Ce chiffre, bien que marquant la croissance continue de la filière depuis une décennie, est également le signe d'une France attractive pour les investissements et l'innovation des entreprises étrangères dans le marketing digital.
La France est un terrain fertile pour ces investissements en raison de ses grands groupes de communication et publicité, leaders mondiaux tels que Publicis et Havas, ainsi que ses entreprises technologiques innovantes comme Teads, Criteo, Equativ et Ogury. L'excellence universitaire française forme également les talents nécessaires pour continuer à innover, créant un environnement propice à l'attraction des investissements étrangers.
Cependant, le défi pour les années à venir sera de concilier ces investissements étrangers avec nos objectifs politiques. Le ministre de l'Économie et des Finances est également celui de la Souveraineté numérique, et l'industrie du marketing digital française doit rattraper son retard sur les grandes entreprises du secteur. Si nous pouvons nous réjouir que des entreprises américaines choisissent la France pour leurs nouveaux laboratoires d'intelligence artificielle, nous devons encore plus célébrer les talents français qui créent des entreprises innovantes, à l'instar des fondateurs de Mistral IA.
Répondre à ces défis nécessite une approche équilibrée et stratégique des investissements étrangers, axée sur la création de valeur à long terme pour le pays. Les investissements étrangers sont nécessaires mais ne peuvent être une fin en soi ; nous devons développer une industrie numérique compétitive et autonome. L'État doit s'appuyer sur une stratégie nationale cohérente et intelligible pour maximiser les retombées positives des investissements étrangers tout en respectant nos objectifs de souveraineté numérique.
La conversation est ouverte et nous espérons qu'elle sera riche et vivante. Merci à Yannick Cabrol pour l'invitation à contribuer à ce baromètre.
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