Paris, 4 Octobre 2023 - Teads, The Global Media Platform, a dévoilé les résultats de sa collaboration inédite avec Ipsos, mettant en lumière les éléments essentiels d’une création publicitaire sur le succès des campagnes automobiles omnicanales. En combinant la puissance de l'IA d'Ipsos à des modélisations statistiques avancées, Teads a tiré des enseignements importants sur la conception et l'optimisation des publicités automobiles, afin d’en maximiser l’impact.
Pour réaliser ce travail, inédit sur le secteur automobile, Teads a sélectionné un ensemble de 500 vidéos de 2019 à 2022, intégrant 18 marques automobiles, sur 23 pays et englobant une variété de formats vidéo couvrant l'ensemble des objectifs marketing. Certaines de ces vidéos ont été optimisées par l'équipe de Teads Studio, tandis que d'autres ont servi de points de référence, afin de mettre en lumière l'impact des améliorations proposées.
Teads a mis à disposition d’Ipsos une sélection d'indicateurs de performance clés (KPI) ainsi que les pourcentages de temps d'affichage correspondants. Ipsos a utilisé des algorithmes d'intelligence artificielle pour regrouper et structurer les données, faisant ainsi apparaître des modèles et des tendances méconnus.
Les enjeux principaux de cette étude résidaient dans le fait d'identifier, de catégoriser et de quantifier les éléments-clés à considérer au sein des campagnes. Pour ce faire, une analyse statistique utilisant la méthodologie de Shapley (dérivée de la théorie des jeux) a permis d’établir l'influence de chaque caractéristique visuelle sur les performances de la campagne. Ce travail a permis d’établir des corrélations entre les données et de définir les variables qui contribuent significativement à la réussite d'une campagne.
Parmi les riches enseignements, l’étude a fait apparaître l’importance des éléments suivants :
Au-delà du véhicule : Les vidéos qui mettent moins l'accent sur le véhicule lui-même, mais qui l'intègrent dans un contexte plus vaste, ont tendance à générer un temps de visionnage plus important.
Mise en avant de l'intérieur du véhicule : La présentation des caractéristiques de l'intérieur du véhicule peut s'avérer aussi captivante que la narration d'une histoire complète, surtout dans les publicités axées sur la phase de considération.
Identification claire de la marque : Mettre en évidence le logo et le nom de la marque attire davantage l'attention de l’audience et renforce l’accroche.
Perspectives larges et simples : Les plans larges qui évoquent un sentiment de liberté et de mouvement ont tendance à susciter l'intérêt des consommateurs. En outre, les vidéos comportant moins de séquences enregistrent généralement un temps de visionnage plus long, car elles exigent moins d'efforts cognitifs pour être comprises.
Contrastes de couleurs : Les différences marquées de couleurs, comme le bleu et l'orange, rendent les vidéos plus attrayantes et prolongent la durée de visionnage. Les vidéos présentant des teintes sombres ont tendance à être moins regardées en raison du manque de contraste, mais l'ajout d'un élément plus clair peut avoir un impact significatif.
Henner Blömer, VP Global Client Partnerships de Teads, a commenté : "La créativité joue un rôle essentiel dans la réussite des campagnes digitales du secteur automobile. Dans une étude antérieure réalisée par Teads, nous avons constaté des niveaux d'attention (+49 %) et de fidélisation à la marque (+31 %) nettement plus élevés pour les campagnes créatives qui avaient été optimisées. Nous avons développé cette étude exclusive en collaboration avec Ipsos pour rationaliser l’approche créative, et identifier les meilleures pratiques permettant d’accroître la durée de visionnage des campagnes.”
Jessica Sleep, Brand Communications and Social Media Manager chez MINI, a déclaré : "Cette étude a permis de dégager des insights intéressants, notamment en ce qui concerne l'utilisation des individus, des contrastes de couleurs et du texte. Nous avons intégré les recommandations de Teads dans nos prochaines campagnes et nous sommes impatients de voir les résultats.”
À propos de Teads
Teads est la plateforme média mondiale et a créé l’inRead, format publicitaire qui s’intègre en cœur d’article sur les plus grands sites de presse. Connue historiquement sur la vidéo, la société s’est depuis développée sur les formats display, le social et les campagnes à la performance. En rassemblant les plus grands médias français et internationaux, Teads offre un reach massif avec 1,9 milliard d’internautes chaque mois, dont 48 millions en France, soit 9 internautes sur 10. Sa plateforme end-to-end associe technologie, créativité et média pour offrir une meilleure efficacité publicitaire aux marques, de meilleures solutions de monétisation pour les éditeurs et de meilleures expériences pour les consommateurs. Son entité créative Teads Studio se compose de 150 designers dédiés à l’adaptation et à l’optimisation des formats publicitaires des annonceurs. L’ensemble des capacités de Teads, y compris ses solutions cookieless, sont intégrées au sein de son interface d’achat Teads Ad Manager, permettant de paramétrer et d’opérer des campagnes publicitaires avec une extrême simplicité, tout en bénéficiant d’un accès prioritaire aux plus grands sites de presse et de performances sans précédent. Teads compte plus de 1 200 employés dans 32 pays sur tous les continents. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.teads.com
