T-Mobile a annoncé aujourd'hui avoir conclu un accord définitif pour l’acquisition de Vistar Media, un fournisseur majeur de solutions technologiques pour la publicité numérique extérieure (DOOH), touchant des millions de consommateurs au quotidien.
Grâce à son activité T-Mobile Advertising Solutions, l'opérateur intégrera les technologies avancées de Vistar, notamment sa place de marché intelligente et ses solutions pour l'achat, la vente et la gestion de campagnes publicitaires. Ces solutions couvrent un réseau mondial de plus de 1,1 million d’écrans numériques, fournis par près de 370 propriétaires de médias d'affichage, et desservent plus de 3 000 annonceurs partenaires.
Ce rapprochement vise à transformer l’industrie de l'affichage en combinant la plateforme ad-tech de Vistar avec les données uniques de T-Mobile sur ses clients. En tant qu'acteur majeur du marketing et fournisseur de connectivité, T-Mobile offrira aux annonceurs des solutions publicitaires plus ciblées et mesurables, permettant une efficacité accrue et un meilleur retour sur investissement, tout en offrant une expérience consommateur améliorée par des contenus plus pertinents et engageants.
« T-Mobile explore constamment de nouvelles façons de servir les consommateurs, et nous voyons une occasion exceptionnelle de proposer des publicités plus personnalisées et pertinentes », a déclaré JP Colaco, SVP et Chief T-Ads Officer de T-Mobile. « En associant l'approche client de T-Mobile à l'expertise de Vistar en publicité extérieure, les annonceurs pourront facilement diffuser leurs publicités là où leur audience est présente, améliorant ainsi chaque étape du parcours client. Avec Vistar, T-Mobile proposera des solutions publicitaires conçues par des spécialistes du marketing, pour des spécialistes du marketing. »
« Nous sommes ravis de rejoindre T-Mobile, une marque qui comprend réellement la puissance de la publicité extérieure », a ajouté Michael Provenzano, PDG et cofondateur de Vistar Media. « Depuis 13 ans, Vistar transforme l'affichage en un canal stratégique grâce à la technologie et aux données. L’acquisition par T-Mobile témoigne de l’importance croissante de ce canal. Ensemble, nous pouvons offrir de meilleures solutions aux clients et partenaires du monde entier, tout en inspirant les marques à repenser leur engagement avec leur public dans le monde réel. »
L'affichage extérieur est un canal unique, dynamique et de plus en plus pertinent dans un monde de plus en plus numérique. Selon les prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires liées à l’affichage numérique représenteront plus d'un tiers des 10 milliards de dollars investis dans l'affichage aux États-Unis d'ici 2025. Ce moment est stratégique, car les écrans numériques constituent encore une part relativement faible du marché global de l'affichage et deviennent progressivement plus accessibles.
T-Mobile prévoit de payer environ 600 millions de dollars en espèces pour cette acquisition, sous réserve d'ajustements à la clôture. La transaction devrait être finalisée au premier trimestre 2025, sous réserve de l’obtention des approbations réglementaires nécessaires. Après la clôture, cette opération devrait légèrement améliorer l'EBITDA et représenter une hausse par rapport aux prévisions financières de l’entreprise présentées lors de la journée des marchés financiers.
T-Mobile continue également de prévoir un retour aux actionnaires pouvant atteindre jusqu’à 14 milliards de dollars dans le cadre de son programme 2025. En fonction du calendrier de la clôture des transactions en cours et de la situation des liquidités de l'entreprise, T-Mobile pourrait également envisager de réaffecter des capitaux à ce programme.
Pour plus d’informations sur la manière dont les marques peuvent améliorer leur expérience publicitaire, visitez https://www.t-mobile.com/advertising-solutions.
À propos de T-Mobile :
C'est l'opérateur sans fil le plus puissant d'Amérique, offrant un réseau 4G LTE avancé et un réseau 5G transformateur à l'échelle nationale qui offriront une connectivité fiable pour tous. Les clients de T-Mobile bénéficient de sa combinaison inégalée de valeur et de qualité, de son obsession inébranlable à leur offrir la meilleure expérience de service possible et de sa volonté incontestable de perturbation qui crée de la concurrence et de l'innovation dans le secteur du sans-fil et au-delà. Basé à Bellevue, dans l'État de Washington, T-Mobile fournit des services par l'intermédiaire de ses filiales et exploite ses marques phares, T-Mobile, Metro by T-Mobile et Mint Mobile. Pour plus d'informations https://www.t-mobile.com.
À propos Vistar Media
Vistar héberge l'inventaire d'affichage numérique le plus étendu au monde, offrant l'échelle, les données et l'expertise qui permettent aux marques de capter un meilleur type d'attention. Avec une gamme complète de plateformes - plateforme côté demande, plateforme côté offre, serveur publicitaire et système de gestion de dispositifs Cortex - Vistar a construit la plus grande place de marché au monde pour les transactions d'affichage. Basée à New York, Vistar est présente dans plus de 30 pays et travaille avec des centaines de marques et de réseaux de propriétaires de médias afin d'offrir un affichage à la fois intemporel et évolutif. Pour plus d'informations : www.vistarmedia.com
