Standardisation des formats publicitaires sur la CTV : l’initiative Ad Format Hero de l’IAB Tech Lab

La croissance de la TV connectée (CTV) et de la télévision en streaming a entraîné l’émergence de nombreux formats publicitaires. Certains proviennent de la télévision linéaire/traditionnelle, tels que les publicités « picture-in-picture » ou « rollback », et d'autres sont tout à fait nouveaux, tels que les publicités sur l'écran de pause et la vidéo « shoppable », qui ne peuvent être diffusés que dans des environnements de CTV.

Sans standardisation, il est difficile de généraliser l’adoption et la diffusion de ces formats publicitaires. Définir des normes pour décrire l’environnement autour de la publicité et ses modalités de diffusion profite aux annonceurs et aux éditeurs souhaitant implémenter ces formats via les canaux programmatiques. C’est précisément l’objectif de l’initiative Ad Format Hero de l’IAB Tech Lab.

Clôture des soumissions et sélection des finalistes

Les candidatures pour Ad Format Hero sont désormais closes. Entre le 22 octobre 2024 et le 31 janvier 2025, plus de 100 soumissions de formats publicitaires adaptés à la CTV ont été reçues. Un grand merci à tous les participants !

L’enquête sur les formats finalistes est désormais ouverte afin de recueillir des retours du marché et faciliter leur standardisation. Huit formats ont été retenus parmi plus de 100 propositions et sont désormais soumis à l’évaluation des acteurs de l’industrie. Vous pouvez les découvrir ci-dessous et dans l’enquête en cours jusqu’au 20 avril 2025.

Les formats publicitaires sélectionnés :

• Pause Ads : publicités déclenchées par l’utilisateur lorsqu’il met son contenu en pause. Elles peuvent apparaître sous forme d’une prise de contrôle d’écran ou d’une superposition partielle, avec des éléments interactifs (QR code, reprise du contenu, fermeture de la pub).
• Overlay Ads over Content : publicités superposées au programme en dehors des coupures traditionnelles, intégrant des éléments dynamiques et interactifs.
• Menu & Home Screen Ads : publicités intégrées aux menus et écrans d’accueil des applications ou OS de streaming, sous forme d’images statiques ou de vidéos, avec une disposition variable selon la plateforme.
• Screen Saver Ads : similaires aux Pause Ads, mais déclenchées par l’application ou le système d’exploitation. Elles s’affichent lors d’une inactivité prolongée, avec des formats statiques en prise de contrôle d’écran ou en superposition.
• In-Scene Insertion Ads : publicités intégrées au sein du programme grâce à une analyse spatiale, donnant l’impression qu’elles font partie du contenu natif.
• Ads Alongside or Adjacent to Content : Également appelées Frame Ads, L-Shape Ads ou Double Box, ces publicités s’affichent aux côtés du contenu, qui est redimensionné pour leur laisser de la place.
• Squeeze Back Ads within Ad Break : publicités compagnons affichées pendant les coupures pubs, en redimensionnant l’annonce principale pour inclure une seconde publicité dynamique.
• Immersive/Extendable Ads : formats interactifs permettant aux utilisateurs d’interagir avec la publicité via des boutons, des choix de personnalisation ou des expériences d’achat, pouvant rediriger vers un deuxième écran.

Participez à l’enquête !

L’initiative Ad Format Hero cherche désormais à affiner ces formats grâce aux retours de l’industrie. Votre avis est essentiel pour garantir une standardisation efficace et favoriser l’adoption de ces innovations dans la publicité sur TV connectée.

Répondez à l’enquête avant le 20 avril 2025 !

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