SeenThis, spécialiste du streaming adaptatif, a récemment mis à jour son Tableau de Bord des Émissions, permettant aux annonceurs d'évaluer l'impact carbone de leurs campagnes de marketing digital avec précision. Le tableau de bord relancé intègre la méthodologie SRIxAD, développée par l'organisation interprofessionnelle française SRI (Syndicat des Régies Internet) et Alliance Digitale, contribuant ainsi à l'alignement des efforts de l'industrie vers un bilan carbone standardisé dans la publicité numérique.
Le Tableau de Bord des Émissions mesure des indicateurs clés tels que le volume de données transférées par impression pour quantifier les émissions totales associées à la diffusion des créations publicitaires. Cela comprend le calcul des grammes équivalents de CO2 émis par millier d'impressions (gPM) et l'évaluation du coût carbone des résultats des campagnes. En adoptant le cadre SRIxAD, SeenThis vise à promouvoir la normalisation et la transparence dans toute l'industrie.
Simon Johansson, Responsable de la Durabilité chez SeenThis, fait l'éloge de la méthodologie SRIxAD pour son approche globale de l'évaluation carbone tout au long du cycle de vie de la publicité. La méthodologie prend en compte la consommation directe d'énergie et les émissions incorporées provenant des centres de données, du serveur publicitaire et des appareils utilisateurs. Elle facilite l'analyse granulaire des données pour identifier les sources d'émissions, même pour les campagnes ne disposant pas de données détaillées.
Johansson souligne l'esprit collaboratif derrière SRIxAD, mettant en avant son caractère open-source et l'engagement collectif de l'industrie en faveur de la durabilité. SeenThis prévoit d'intégrer la nouvelle méthodologie dans son Tableau de Bord des Émissions, permettant aux annonceurs de suivre les émissions en parallèle avec d'autres indicateurs de performance.
Arthur Millet, Directeur Général d'Alliance Digitale, accueille favorablement l'adoption par SeenThis du cadre SRIxAD comme un pas crucial vers la durabilité à l'échelle de l'industrie. Hélène Chartier, Directrice Générale de SRI France, souligne l'importance de la normalisation de la mesure carbone pour stimuler des actions concrètes en vue de réduire l'empreinte carbone de la publicité numérique.
L'engagement de SeenThis envers la méthodologie SRIxAD reflète une tendance plus large de l'industrie vers la durabilité et la transparence dans la publicité digitale. Avec l'intégration de cette méthodologie, les annonceurs disposent d'un ensemble d'outils robustes pour évaluer et atténuer l'impact environnemental de leurs campagnes, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère de pratiques publicitaires responsables.
Pour en savoir plus : https://seenthis.co
