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Quel Futur pour le Cookie : Guide 2021 sur la transformation digitale de la publicité digitale

Adressability

01 / 03 / 2021

Vers une nouvelle architecture pour la publicité digitale

Dans un monde en constante transformation, le cookie, cette pierre angulaire de la publicité digitale depuis les années 90, se retrouve à un carrefour crucial. Intitulé "Quel Futur pour le Cookie", notre guide 2021 plonge dans l'histoire du cookie, explore le contexte juridique actuel et offre un aperçu des nouvelles approches de ciblage.

Le Cookie en Quelques Mots: Origine et Standardisation

Découvrez l'histoire du "cookie" et son rôle clé dans la publicité digitale. Depuis son introduction en 1994, le cookie a évolué en un outil essentiel pour cibler les audiences. Malgré ses avantages, le cookie a suscité des débats, menant à sa standardisation en 1996. Explorez les nuances entre les "cookies first party" et "third party".

Ces thèmes et bien d'autres sont abordés dans notre guide 2021, qui offre une perspective approfondie sur l'avenir du cookie dans un paysage publicitaire en constante mutation. Téléchargez dès maintenant le guide pour rester informé sur les tendances et innovations de la transformation digitale.

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Leads du groupe

Paul Leperchey
Publicis Media 
Gaël Demessant
First ID

Feuille de route 2024

Le Groupe de Travail Adressability s’engage à offrir une vision éclairée du ciblage à l’ère post-cookie tiers, en mettant en lumière les différentes typologies de solutions, ainsi que les environnements où elles sont déployables. 

Le Groupe s’est donné pour objectif d’élaborer un panorama exhaustif englobant les différentes solutions de ciblage - qu’elles soient sous ID, cohortes ou contextuelles. Il permet de décortiquer les différentes solutions à disposition selon plusieurs facteurs - comme la méthodologie, l’environnement de disponibilité, la base légale ou la précision du ciblage. Illustrés par des cas d’usages concrets, ce Panorama vise à devenir un outil holistique et intelligible pour les acteurs du marché. 

Le Groupe Adressability s’est aussi donné l’ambition de cartographier les nouveaux environnements de déploiement en termes de ciblage - tels que la CTV, l’audio, le DOOH ou la TV segmentée afin d’à la fois comprendre comment et où activer.