Panorama de la Mesure 2024 : comprendre les méthodologies de calcul de l'audience en pDOOH

Alliance Digitale a le plaisir de présenter le Panorama de la Mesure 2024 en DOOH programmatique (Digital Out-Of-Home), une publication pour mieux comprendre les différentes méthodologies de mesure d'audience des media owners. Ce document met en lumière les méthodologies de mesure d’audience utilisées pour quantifier les impressions publicitaires associées à chaque inventaire DOOH dans les plateformes SSP (Supply-Side Platform).

Qu'est-ce que le DOOH Programmatique ?

Le DOOH programmatique révolutionne l’achat d'espaces publicitaires en affichage en permettant aux annonceurs d’acquérir des emplacements via des plateformes DSP (Demand-Side Platform). Cette technologie offre une rapidité et une flexibilité sans précédent, facilitant le lancement de campagnes ciblées sans négociations complexes avec chaque propriétaire de média.

Pour Eric Merklen, Lead de la Task Force Mesure pDOOH et Directeur Général en charge du Marketing et du Patrimoine chez Mediatransports : “Alors que la mesure d’audience des différents acteurs du marché repose parfois sur des axes méthodologiques différents, notre objectif avec ce livrable a été de mettre en lumière les synergies et particularités émanant de ces méthodologies. Via ce travail nous avons souhaité apporter plus de transparence aux acteurs du marché, afin qu’ils puissent d’une part mieux appréhender l’univers du DOOH à travers ses univers physiques et ses spécificités, et d’autre part maitriser les fondamentaux de la mesure d’audience utilisée pour valoriser les écrans DOOH proposés aux acteurs de l’achat programmatique”. 

Les Fondements de la Mesure d'Audience

Le Panorama de la Mesure 2024 repose sur trois piliers fondamentaux pour une compréhension approfondie des méthodologies :

1. Sources de Données : Examine les modalités de collecte des données et identifie leur provenance, garantissant la fiabilité des modèles de mesure.
2. Comptage & qualification : Décrit comment les données sont traitées, qu’il s’agisse d’un comptage exhaustif ou d’une modélisation, et aborde la temporalité de mise à jour des données.
3. Mode de Calcul du Contact : Précise le processus qui détermine si un individu a eu une occasion de voir un message publicitaire, en s’appuyant sur des conventions de visibilité.

Ce Panorama recense plus d’une vingtaine de méthodologies de mesure, selon une variété d’univers.

Des convergences dans les méthodologies analysées

Fruit des media owners, SSP, DPS et agences, ce Panorama vise à détailler les méthodologies de mesure d’audience selon différents critères afin d’alimenter une grille de lecture synthétique permettant d’appréhender les synergies et différences de chacune d’entre elles. Deux grands types de méthodologies sont observés :

• Modélisation des Déplacements : Cette approche modélise les déplacements des individus dans un lieu pour évaluer leur exposition à un écran.
• Captation Directe : Mesure directement le nombre d’individus exposés à un écran via des systèmes de suivi comme l’analyse d’image ou le tracking Wi-Fi.

Chaque approche a ses avantages, et le choix dépend de la complexité de l’environnement, de la disponibilité des données et du niveau d'investissement. L'ensemble des convergences et divergences sont à retrouver dans le Panorama !

D'autres Publications Clés à Explorer

Si ce sujet vous intéresse, n’oubliez pas de consulter également nos autres publications sur le DOOH programmatique :

• Panorama des Inventaires 2024 : Un guide complet sur les opportunités d’achat d’inventaires DOOH, vous aidant à maximiser votre stratégie publicitaire.
• Bibliothèque de use cases pDOOH : Des exemples concrets de campagnes réussies, illustrant l’efficacité des activations programmatiques dans divers contextes.

Téléchargez le Panorama de la Mesure 2024

Nous encourageons tous les professionnels du marketing à explorer notre Panorama de la Mesure 2024 pour approfondir leur compréhension des méthodologies en DOOH programmatique. Cette ressource est un atout indispensable pour naviguer dans l'écosystème dynamique de la publicité extérieure.

Téléchargez le Panorama de la Mesure 2024 ci-dessous et optimisez vos campagnes publicitaires en profitant des meilleures pratiques en matière de mesure d'audience !