Livre Blanc de l'Exercice de Réconciliation Financière : un guide pour voir y voir plus clair sur la chaîne programmatique

Alliance Digitale est heureuse de dévoiler son Livre Blanc sur l’Exercice de Réconciliation Financière en Programmatique. La chaîne programmatique, souvent perçue comme complexe et opaque, regroupe une multitude d'acteurs dans le processus d'achat et de vente d'inventaires publicitaires. Ce système, composé de nombreux intermédiaires, peut entraîner une perte de clarté pour les acheteurs en raison d’informations manquantes ou inexactes. Dans ce contexte, le SPO, ou Supply Path Optimization est une stratégie utilisée pour optimiser les chemins d'achat et ainsi rationaliser le processus en identifiant les chemins les plus efficaces et les plus directs pour atteindre l'inventaire publicitaire d'un éditeur.

Une réponse à la complexité de la chaîne programmatique ?

La réconciliation financière s'impose comme une méthodologie essentielle pour aider les équipes programmatiques à mieux piloter leurs investissements. Cet exercice permet de décomposer les coûts à chaque étape de la chaîne programmatique, et d'identifier les pertes de valeur potentiellement problématiques.

“Bien que le SPO soit un sujet assez mature, l'écosystème programmatique reste marqué par une certaine complexité qui vire parfois à l'opacité. Par ce livrable, nous avons voulu aider les acheteurs à faire la lumière sur la chaîne de valeur programmatique, en favorisant la mise en place d'exercices de réconciliation financière. Ces derniers ont pour vocation à apporter plus de transparence et ainsi à identifier toute déperdition de valeur potentiellement problématique.”

Hoai Nguyen, Lead du GT SPO et Data & Tech Director chez GroupM

Des outils pratiques pour les acheteurs programmatiques

Le Livre Blanc, fruit des travaux du Groupe de Travail Supply Path Optimization, a pour objectif de fournir aux traders programmatiques des outils concrets pour mener à bien l'exercice de réconciliation. Il se concentre sur les enjeux de transparence dans la chaîne programmatique, en détaillant comment ces exercices peuvent clarifier la structure des coûts pour chaque acteur. Il offre également un guide pas à pas pour comprendre et exécuter cet exercice dans les plateformes d'achat.

“Ce qui n'est pas mesuré ne peut être optimisé. C'est avec cette conviction que nous avons réuni les meilleurs experts du marché pour construire ce livre blanc destiné prioritairement aux acheteurs programmatiques. L'objectif est double : donner des clés de lecture de l'écosystème ainsi que des outils pratiques pour mettre en place des exercices de réconciliation financière, exercices dont la finalité est de mesurer efficacement la traçabilité des investissements programmatiques. Nous croyons que la mise en place de tels exercices peut aider à valoriser les comportements vertueux, pour le bénéfice de l'ensemble de l'écosystème programmatique.”

Thomas Allemand, membre du GT SPO et VP Adtech & Supply chez Jellyfish

Téléchargez le Livre Blanc sur l'Exercice de Réconciliation Financière

Nous encourageons tous les traders programmatiques, ainsi que les professionnels du marketing qui souhaitent mieux décrypter la chaîne de valeur programmatique et ses enjeux, à découvrir notre Livre Blanc sur l'Exercice de Réconciliation Financière. Ce livrable est une ressource indispensable pour approfondir ses connaissances de l'écosystème en constante mutation - qu'est celui de la programmatique.