La Cartographie des acteurs du Retail Media en France par l'Alliance Digitale [Édition 2022]

Le Groupe de Travail Activation s'engage à offrir une perspective éclairée de l'écosystème du Retail Media, en mettant en lumière les divers acteurs qui le composent et en structurant les bonnes pratiques liées à l'exploitation du levier Retail. Dans la continuité avec ses travaux antérieurs, il s'applique à actualiser sa cartographie, un instrument de référence, dédié à offrir une vision claire des différentes solutions Retail activables en France – qu'elles opèrent on-site, off-site ou prennent d'autres formes d'activation. Cette nouvelle version dynamique de la cartographie permet ainsi de maintenir une mise à jour régulière, en corrélation avec les nouveaux entrants dans ce marché en pleine mutation. Parallèlement, le Groupe Activation s'est également fixé comme objectif de collaborer étroitement avec le Groupe de Travail Mesure pour la production d'un livre blanc portant sur l’extension de l'audience. Ce projet vise à obtenir une perspective holistique de cet aspect – englobant les intervenants, les avantages et les éventuels biais qui en découlent.

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