Livre blanc
Le Livre Blanc de l'Extension d'Audience du Retail Media : l'Activation
Alors que le marketing digital évolue rapidement, les leviers traditionnels deviennent de plus en plus complexes à maîtriser pour atteindre des audiences ciblées de manière efficace. C’est dans ce contexte que le Retail Media s'est imposé comme un canal d'activation incontournable, affichant une croissance impressionnante de 23 % en 2023, selon le SRI. Alliance Digitale est fière de présenter son tout nouveau Livre Blanc sur l’Activation en Extension d’Audience, un guide complet conçu pour aider les professionnels du marketing à tirer parti de ce levier en pleine expansion.
Le Retail Media, en tant que levier publicitaire, s'appuie sur les données transactionnelles des enseignes pour créer des campagnes ciblées, pertinentes et efficaces. À l'heure où les consommateurs sont inondés de messages publicitaires, il est plus crucial que jamais de pouvoir s'appuyer sur des données précises pour capter l'attention de votre audience. Le Livre Blanc examine comment l'extension d’audience permet de tirer parti des données des retailers au-delà de leurs canaux propriétaires
L'extension d'audience est une stratégie qui consiste à utiliser les données clients des retailers pour diffuser des publicités en dehors de leurs écosystèmes directs, comme les réseaux sociaux ou l’open web, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour atteindre des clients potentiels. Par exemple, en utilisant un programme de fidélité pour identifier les consommateurs, les retailers peuvent étendre leur capacité de communication en intégrant des identifiants digitaux.
Notre Livre Blanc offre un aperçu détaillé de ce processus, en expliquant comment enrichir une base de données grâce à une plateforme de CRM onboarding et en décrivant les technologies impliquées. Vous y trouverez également des conseils sur la manière de respecter la vie privée des consommateurs tout en maximisant l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Le succès d'une campagne d'activation offsite dépend de nombreux facteurs. Le Livre Blanc fournit des recommandations claires pour chaque étape du processus, de la prise de brief à la mise en place d’indicateurs de performance. Vous y découvrirez comment définir des objectifs précis, choisir les bons KPI, et adapter vos créations publicitaires pour chaque canal. L'optimisation des campagnes en termes de trafic, de conversion ou de branding est également couverte en détail, avec des exemples pratiques pour illustrer chaque point.
En 2024, avec la disparition des cookies tiers, les données first-party collectées directement par les enseignes de distribution deviennent un atout crucial. Ce Livre Blanc est conçu pour être un outil indispensable pour tous les professionnels du marketing qui cherchent à naviguer dans ce nouvel environnement. Il vous permettra non seulement de comprendre les bases du Retail Media, mais aussi de maîtriser les techniques avancées pour optimiser vos campagnes.
Ce Livre Blanc est la synthèse d’un travail collectif et collaboratif de plusieurs mois du GT Activation de l’Alliance Digitale, regroupant les principaux acteurs du marché publicitaire. Il est avant tout un guide pédagogique à destination du marché sur ce segment au potentiel de croissance très important. Nous y trouvons notamment des définitions, les tendances marchés, les bonnes pratiques et les indicateurs de performance de cette activation.
Christophe Le Marchand, Directeur Général CoSpirit Commerce & Lead du GT Activation Retail Media
Que vous soyez un annonceur ou un professionnel du marketing, ce guide vous fournira toutes les clés pour maximiser votre ROI.
Pour aller plus loin, consultez aussi notre premier livre blanc sur la mesure en Retail Media ou encore le Référentiel de la Mesure du Retail Media !
