Étude - La publicité digitale : une innovation créatrice de valeur

Le cabinet Asterès, mandaté par IAB France et La Mobile Marketing Association, a récemment publié une étude approfondie sur l'impact économique de la publicité digitale en France. Cette analyse indépendante se concentre sur les dimensions économiques, laissant de côté les aspects politiques, réglementaires ou sociétaux.

Croissance et évolution du marché de la publicité digitale

Le marché de la publicité digitale a connu une expansion significative avec le passage des usages vers Internet et l'émergence d'innovations technologiques. Les économistes d'Asterès estiment que, sur les 6,3 milliards d'euros investis par les annonceurs dans la publicité digitale en France en 2019, le digital élargit le marché pour 57% et se substitue à des investissements publicitaires hors ligne pour 43%.

Secteur de la publicité digitale en chiffres

L'étude révèle que le secteur de la publicité digitale emploie environ 30 000 salariés répartis dans 900 entreprises, générant un chiffre d'affaires de 11,3 milliards d'euros avec une valeur ajoutée de près de 2,9 milliards d'euros. Le secteur investit fortement en R&D (6,4% du chiffre d'affaires) et emploie des travailleurs hautement qualifiés.

Replay de la présentation disponible :

Pour une vision approfondie des conclusions de l'étude, ne manquez pas le replay de la présentation. Nicolas Bouzou, éminent économiste et fondateur du cabinet Asterès, ainsi que Nicolas Rieul, Président de l'IAB France et de La Mobile Marketing Association, vous guideront à travers les principales découvertes et implications.

Téléchargez l'Étude Complète

Découvrez les détails complets de cette étude en téléchargeant le rapport. Explorez les chiffres, les tendances, et les analyses qui définissent l'impact économique de la publicité digitale en France.