Le Baromètre Marketing du Programmatique [Bilan 2022]

Alliance Digitale publie les résultats de son très attendu Baromètre Programmatique, une 5^ème édition qui porte sur toute l’année 2022.

Réalisé en partenariat avec la société Adomik sous la supervision de Philippe Framezelle et de Jean-François Bernard, cette étude, initiée en 2021, sur un périmètre hors Walled Garden, hors YouTube, hors Social, et hors Régies TV, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique, d’apporter plus d’insights au marché, avec plus de granularité, de donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.

Parmi les principaux résultats du baromètre programmatique 2022 :

• Parmi les 4 segments du display listés par le SRI, les investissements programmatiques diminuent sur le Display (-15%), la Vidéo (-5%) et le Native (-2%)
• L’Audio digital quant à lui poursuit sa croissance avec +22%, qui suivent le bond de 31% lors de la précédente édition.
• Pour ce qui est des secteurs, 31% des investissements sont générés par le Retail et l’Automobile, le Tourisme affiche une croissance marquée, alors que les catégories CPG et Électronique grand public
• Les CPM Display et Vidéo sont en diminution respectivement de -10% et -3%, avec une accélération de la baisse au 2^ème
• Les investissements en Programmatique Garanti progressent pour atteindre plus de 11% de part de voix au global et 21% sur le segment Vidéo.