Le Baromètre Marketing du Programmatique [Édition S1 2023]

Alliance Digitale publie le 27 septembre dernier son Baromètre du marketing du programmatique. Réalisée en partenariat avec la société Adomik, cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.

Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors Youtube et les chaînes de Télévision).

Ce bilan S1 2023 est consacrée à l’analyse du marché programmatique au premier semestre 2023.

Points clefs à retenir de cette sixième édition du baromètre marketing :

• Poursuite de la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%) et la Video (-6%), dans la continuité du S2 2022 - Rebond sur le Native avec une croissance de +18%,
• Poursuite de la baisse des CPM Display et Video en diminution respective de -12% et -22%,
• L’audio programmatique toujours en forte croissance (+41%), tiré par la hausse des volumes d’impressions,
• Le secteur du Retail qui accroît ses investissements programmatique (24%) par rapport aux autres secteurs, avec 5 annonceurs dans le Top 15 - Diminution pour le CPG et l’électronique grand public,
• Progression de 18% des investissements en Programmatique Garanti qui cannibalisent les Preferred Deals, avec une forte concentration sur le format Video,
• Les Curated Marketplaces toujours en croissance, passant de 3.6% à 5.1% du marché,
• Le “Supply path” Prebid légèrement en retrait avec une reconsolidation des investissements sur l’Ad Server (+2 points).

" Cette édition nous confirme la tendance déjà observée lors de la précédente édition ; la situation économique pèse sur les investissements publicitaires et n’épargne pas la publicité programmatique, le display est le format qui en souffre le plus, la spécificité de la cohorte analysée (hors Youtube et hors chaînes de TV) ne nous permet pas de voir si cette baisse du display peut-être compensée par la vidéo, mais a contrario, elle met en exergue que sans flux vidéo, il devient difficile de monétiser en programmatique un site internet uniquement en display."

Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale