Panorama
Alliance Digitale publie son Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale !
Alliance Digitale est heureuse de dévoiler en avant-première son Panorama des indicateurs de performance en environnement box opérateurs et TV connectées.
L’univers de la télévision est en constante mutation : 85 % des foyers possèdent aujourd’hui un téléviseur connecté (Arcom, 2023), et de nouveaux environnements connaissent un essor grandissant, tels que les plateformes OTT.
Dans ce contexte, les usages de consommation se fragmentent, et dans le même temps, de nouvelles mesures investissent les supports télévisuels. Il devient donc crucial de disposer d’indicateurs adaptés pour naviguer dans cet environnement.
Fruit des travaux du Groupe de Travail TV Digitale, le Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale a pour ambition de guider les agences et les annonceurs dans la compréhension de cet écosystème, en identifiant les principaux indicateurs de performance et les acteurs associés à ces mesures. Ce cadre vise à améliorer la compréhension des possibilités offertes au sein des campagnes publicitaires vidéo dans l'écosystème de la télévision digitale.
« Issu des travaux du Groupe de Travail TV Digitale, le Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale a pour objectif d’accompagner les annonceurs et les acheteurs médias dans leur compréhension de cet écosystème. Ce cadre a pour vocation de clarifier les opportunités offertes par les campagnes publicitaires vidéo au sein de l’écosystème de la télévision digitale, facilitant ainsi une meilleure maîtrise des enjeux et des outils disponibles. »
Stéphane Bismuth, Lead du GT TV Digitale et co-fondateur de Viznet
En présentant la disponibilité de la mesure dans les différents environnements TV que sont la TV segmentée, le Replay, la FAST et les Plateformes de Streaming, le Panorama souhaite ainsi typologiser les différents indicateurs de performance en grandes familles (KPIs Standards, Média, Marketing & Business) et mettre en lumière la disponibilité de la mesure pour chacun d’entre eux.
« Le Panorama vise à catégoriser les indicateurs de performance en fonction de leur disponibilité dans les différents environnements TV. Il fournit, pour chaque métrique, une définition, son contexte d'utilisation et les principaux acteurs responsables de sa mesure, dans le but de refléter au mieux la réalité du marché. »
Pierre Raffalli, Lead du GT TV Digitale
Se voulant le plus représentatif du marché possible, il accompagne la présentation de chacune des métriques, de la définition de cette dernière, ainsi que de son contexte et des tiers mesureurs en charge de sa mesure.
Cet outil vous permettra d’identifier les acteurs clés du secteur de la télévision digitale, de sélectionner les indicateurs de performance les plus pertinents pour vos campagnes et d’optimiser votre approche publicitaire sur l’ensemble des plateformes. Téléchargez dès maintenant le panorama pour vous accompagner dans le déploiement de vos stratégies de mesure et d’efficacité en TV digitale.
