L’année prochaine s’annonce charnière pour l’ad tech, et elle sera marquée par une plus grande collaboration, des changements et toujours plus d ‘innovation au sein de l’industrie. Alors que la disparition des cookies tiers est imminente, le secteur se prépare à des changements profonds. À la base de tous ces changements, nous observerons une plus grande attention portée à la création de valeur, à l’augmentation de l’efficacité et à l’amélioration de la durabilité.
Le secteur de l’ad tech connaît un changement de paradigme en redéfinissant la valeur tout au long de la chaîne de valeur. Cette transformation est principalement motivée par une attention renouvelée sur la Supply Path Optimization (SPO) et une poussée à l’échelle de l’industrie pour plus de sécurité, de qualité et de durabilité.
Les acheteurs de médias donneront la priorité aux partenaires qui peuvent prouver qu’ils améliorent l’efficacité et apportent une véritable valeur ajoutée. Cela conduira naturellement à une consolidation accrue du côté de l’offre en 2024. Toutefois, le choix restera primordial, et la consolidation ne signifie pas pour autant qu’il n’y aura qu’un seul acteur prédominant. Au contraire, ces efforts SPO permettront d’éliminer les inefficacités et, en fin de compte, de renforcer le marché à mesure que les acteurs de l’ensemble du secteur s’adaptent. En savoir plus sur le déblocage de l’efficacité et de la valeur du programmatique
Les normes jouent un rôle essentiel dans le développement et l’innovation au sein de l’ad tech, et cela devrait se confirmer en 2024. OpenRTB 2.6, publié pour la première fois en 2022, atteint un niveau d’adoption qui constituera un point de basculement pour la croissance de la publicité programmatique dans la TV en streaming. Les fonctionnalités d’ad podding introduites par OpenRTB 2.6 améliorent l’expérience du téléspectateur, augmentent les revenus des propriétaires de médias, maximisent les investissements médiatiques des acheteurs tout en réduisant les émissions de carbone tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Simultanément, l’adoption d’ app-ads.txt s’améliore dans la TV en streaming. En luttant contre la fraude et en garantissant la transparence, app-ads.txt contribuera à établir la confiance et à attirer davantage de dépenses publicitaires de la part des acheteurs dans les canaux émergents tels que la TV en streaming. La relation entre l’innovation et les normes du secteur est dynamique, et leuradoption généralisée permettra au secteur d’évoluer et de prendre de l’ampleur plus rapidement. En savoir plus sur l’adoption d’OpenRTB 2.6 dans la TV en streaming
Grâce à une plus grande adoption des normes du secteur et aux progrès réalisés sur l’infrastructure sous-jacente, la publicité programmatique gagne du terrain dans le streaming. Avec la possibilité d’atteindre des audiences diverses à grande échelle, une bibliothèque de programmes premium en constante augmentation et une transparence de la chaîne de valeur atteignant de nouveaux sommets, les marques sont impatientes d’investir dans le streaming tout en profitant du contrôle et de l’efficacité que le programmatique leur offre.
Cette tendance ne se limite pas aux marques établies. En 2024, nous verrons également augmenter les dépenses des marques qui s’aventurent pour la première fois dans le streaming et des marketeurs travaillant à la performance qui cherchent de nouvelles voies d’investissement. En savoir plus sur la publicité de TV en streaming
L’adressabilité sera au cœur des préoccupations des propriétaires de médias, des acheteurs et des plateformes technologiques en 2024, car Google se rapproche de la date limite fixée pour la suppression des cookies tiers dans Chrome. Cela aura un impact profond sur la facilité de l’achat programmatique, nécessitant une nouvelle approche de l’adressabilité qui permet une publicité efficace tout en protégeant la vie privée des consommateurs.
Ce changement sera spectaculaire, mais il existe de nouvelles solutions pour préserver l’adressabilité. Tous les acteurs du secteur devront investir dans l’essai et l’adoption de ces nouvelles solutions afin de se préparer à un avenir centré sur la protection de la vie privée.
Privacy Sandbox de Google propose une série de solutions alternatives à la publicité basée sur les cookies, mais nécessitera un effort concerté de l’industrie en 2024 pour une transition en douceur. Des tests sont en cours et ils devraient prendre l’ampleur lorsque Google désactivera les cookies tiers sur 1% du trafic Chrome au premier trimestre. Parallèlement, la valeur de l’authentification dans la publicité ne fait qu’augmenter. Les solutions d’identification alternatives telles que Unified ID 2.0 et RampID prennent de l’ampleur. C’est solutions sont sources d’efficacité pour les acheteurs et améliorent les revenus des propriétaires de médias. En savoir plus sur la préparation à l’adressabilité post-cookie
Les initiatives environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) occuperont le devant de la scène en 2024. En particulier, les entreprises reconnaissent que l’investissement dans la durabilité et la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) est impératif pour leur croissance à long terme . Les consommateurs sont un élément moteur de ces efforts, car ils choisissent de soutenir les marques qui s’alignent sur leurs valeurs en matière de durabilité et de diversité. À leur tour, les marques mettent en œuvre des stratégies globales dans l’ensemble de leurs activités et les agences évaluent de plus en plus leurs partenaires en fonction non seulement de leur engagement en matière d’ESG, mais aussi des progrès mesurables qu’ils réalisent.
La vague de fond que nous avons observée l’année dernière autour de l’amélioration de la durabilité se traduit maintenant par des actions tangibles. Avec le soutien de plusieurs organismes sectoriels, de nombreuses entreprises ont commencé à mesurer leur empreinte carbone de base et les réductions d’émissions qui en découlent. Nous assisterons à une progression similaire en matière de DEI, les entreprises commençant à utiliser des cadres de mesure tels que BRIDGE IMAX pour évaluer leur maturité et construire des structures plus inclusives.
L’année prochaine représente un moment opportun pour le secteur de mener un véritable changement, en alignant les pratiques publicitaires sur les valeurs sociétales et en contribuant à un avenir plus inclusif et durable. En savoir plus sur le développement durable dans la publicité
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