Le podcast d'Alliance Digitale - #6 : Face à une consommation TV digitale de plus en plus fragmentée, comment mesurer l’efficacité de ses campagnes ?

“Ce que l’on observe actuellement, ce sont des modes d’achat qui évoluent, et, par la même occasion, des mesures du digital qui arrivent dans l’univers de la TV."

Dans ce 6ème épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous à ne pas manquer pour tout savoir sur le marketing digital, nous reviendrons sur l’évolution de la TV digitale et les défis liés à la mesure de son efficacité.

L’évolution de la consommation télévisuelle et ses impacts sur la mesure de la TV Digitale

François Quairel, Directeur de la Rédaction de The Media Leader, reçoit Pierre Raffalli, Directeur Produit chez Olyzon, et Stéphane Bismuth, Co-fondateur de Viznet, tous deux leads du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale.

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur :

L’évolution de la consommation télévisuelle :

• Aujourd’hui, 43 % des impressions publicitaires proviennent des box des opérateurs, contre 17 % via la CTV. Dans ce contexte en pleine évolution, les capacités de mesure évoluent, convergeant ainsi avec celles du digital. Ces mesures sont-elles alors différentes selon les différents univers de la TV connectée ? 

Vers de nouvelles mesures sur l’écran TV : 

• Avec l’arrivée de nouvelles capacités de mesure dans ces environnements, de nouveaux indicateurs sont alors attendus par les annonceurs, qu’il s’agisse d’indicateurs de qualité d’exposition média ou d’indicateurs business. Quels sont ces indicateurs de performance ? Qui sont les acteurs du marché qui permettent de les calculer ?  

Le Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale :

• Issu du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale, ce Panorama vise à catégoriser les indicateurs de performance en fonction de leur disponibilité dans les différents environnements – TV Segmentée, Replay, FAST, Streaming – et les acteurs opérant ces mesures.  

Prêts à décortiquer le levier TV Digitale et comprendre ses enjeux de mesure? 

Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Panorama de la mesure d'efficacité en TV.