Ce guide, intitulé « Sustainability Simplified: Decarbonising Your Digital Campaigns at Scale », démontre comment les annonceurs peuvent réduire, à grande échelle, les émissions générées par leurs campagnes publicitaires en ligne – et ce, sans compromettre leur performance marketing.
Face aux enjeux climatiques et afin de respecter les objectifs de l’Accord de Paris, il est crucial que les entreprises réduisent leurs émissions de carbone de 43 % d’ici 2030. Le secteur du numérique – incluant les appareils connectés et les systèmes de support – est désormais l’un des principaux contributeurs aux émissions mondiales de gaz à effet de serre, représentant près de 4 % du total et dépassant même l’industrie aéronautique. Une part significative de ces émissions provient de la publicité digitale : une campagne générant 5 millions d’impressions peut émettre autant de gaz à effet de serre qu’un vol aller-retour entre Paris et Los Angeles.
Dans cette optique, le guide s’adresse principalement aux responsables marketing et à tous ceux qui souhaitent réduire durablement l’impact environnemental des campagnes publicitaires issues de leur activité. Il démystifie le processus de décarbonisation en proposant des étapes simples à suivre – de l’évaluation initiale à la mise en œuvre complète – ainsi que des stratégies concrètes pour intégrer ces pratiques dans les plans média.
Issu de nombreux échanges avec des marques désireuses d’améliorer la durabilité de leurs campagnes sans savoir par où commencer, ce guide se veut une ressource pratique et accessible. Il offre un accompagnement pas à pas pour évaluer l’impact environnemental des publicités en ligne, réduire les émissions et développer des pratiques durables sur l’ensemble des campagnes et marchés.Parmi ses atouts, le rapport présente également des études de cas illustrant l’impact positif d’actions spécifiques sur la réduction des émissions, avec des exemples concrets d’entreprises collaborant avec Impact Plus, telles que L’Oréal et Heineken.
