Equativ renforce sa plateforme de curation pour offrir plus d’adressabilité dans un monde post cookies tiers.

Equativ Buyer Connect (EBC) améliore l’efficacité de l’achat média programmatique en combinant des outils de curation innovants à la donnée first party pour la création de deals uniques.

Paris, le 15 avril 2024 — Equativ, principale plateforme adtech indépendante mondiale, annonce aujourd’hui les dernières innovations apportées à Equativ Buyer Connect (EBC), sa plateforme de curation en libre-service conçue pour offrir contrôle et simplicité. EBC offre aux agences, aux fournisseurs de données et aux éditeurs une boîte à outils complète pour créer, enrichir et industrialiser l’achat média de façon à amplifier les performances et à développer leurs activités. Grâce à des investissements significatifs opérés l’année dernière, et avec l’importance croissante des solutions d’achat média davantage maîtrisées en raison de la perte des cookies tiers, la plateforme offre désormais des options d’adressabilité étendues, favorisant des transactions plus directes, efficaces et transparentes pour les acheteurs et les vendeurs.

L'offre élargie comporte également une série de fonctionnalités qui favorisent l’innovation à grande échelle et permettent de se différencier de la concurrence grâce à des opportunités sur mesure. EBC simplifie et fluidifie la création de data deals à travers de multiples éditeurs disposant de reach. Les acheteurs bénéficient d’un accès direct à l’offre premium de la place de marché d’Equativ. Les éditeurs qui choisissent de mettre leur inventaire à disposition de la plateforme de curation bénéficient quant à eux d’une demande supplémentaire. Tout l’écosystème gagne.

La plateforme EBC offre d’autres avantages :

• Souplesse créative : Un ciblage diversifié des audiences à travers un inventaire de haute qualité et des formats créatifs percutants couvrant la CTV, la vidéo en ligne et le display.
• Gestion efficace des deals : La possibilité de créer directement des packages d’enchères ou de regrouper plusieurs deals en un seul deal ID afin de construire des places de marché stratégiques autour d’axes clés comme la CTV et le développement durable, avec une plus grande transparence de la supply path.
• Achat média durable : Les solutions respectueuses de la vie privée, comme le ciblage contextuel, garantissent une adressabilité sûre à grande échelle. En parallèle, les partenariats noués par Equativ avec des solutions de data clean room leaders du marché assurent une activation sécurisée et transparente des données first party.
• Approche agnostique des solutions d’ID : Les différents besoins de l’achat média (data onboarding, contrôle de la fréquence de l’exposition publicitaire) trouvent leur réponse dans l’utilisation des ID alternatifs, activables sur tous les DSP, facilitant ainsi la diffusion des campagnes et la mesure des indicateurs de performance clés.

Audigent est un fournisseur de données qui explore le potentiel de la curation pour favoriser une utilisation des données transparente, durable et respectueuse de la vie privée. Se prononçant sur la collaboration de longue date de sa société avec Equativ, Chris Meredith, GM of Supply Side Partnerships chez Audigent déclare : « Equativ est en avance grâce à ses investissements significatifs en intégration et infrastructure qui permettent de libérer tout le potentiel de la curation pour ses partenaires et clients. »

« L'ajout de nouvelles fonctionnalités de curation à la plateforme EBC nous aide à atteindre notre objectif de rationaliser les circuits d’approvisionnement en facilitant des transactions claires, simples et flexibles, ainsi qu’un ciblage intelligent basé sur les données », commente Parag Vohra, Chief Revenue Officer chez Equativ. « Dans un avenir proche, de nouvelles capacités d’activation immédiate de campagnes permettra à Equativ de devenir la seule plateforme de curation couvrant toute la chaîne. » Pour en savoir plus, veuillez entrer en contact avec Equativ.