Equativ et Sharethrough fusionnent pour former l'une des plus grandes plateformes publicitaires indépendantes au monde

Leurs capacités technologiques et inventaires publicitaires complémentaires créent un acteur commercial puissant à l’échelle internationale

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New York, Paris, Londres, Montréal, 12 juin 2024 — Equativ, entreprise indépendante majeure dans le secteur de la publicité numérique, a annoncé aujourd’hui sa fusion avec Sharethrough, une plateforme indépendante majeure de technologie publicitaire. Cette union vise à établir l’une des plus grandes places de marché publicitaire digitale au monde, permettant aux annonceurs, aux éditeurs de contenus ainsi qu’aux partenaires technologiques d’optimiser la valeur et la portée de leurs campagnes programmatiques.

Avec plus de 720 employés dans 18 pays et un chiffre d'affaires net récurrent combiné supérieur à 200 millions de dollars, la fusion des deux entreprises offrira aux annonceurs et aux propriétaires de médias une alternative indépendante et verticalement intégrée aux géants du web (walled gardens), répondant au besoin croissant de l'industrie d’accéder à des offres plus efficaces et innovantes, et ce, à grande échelle.

Equativ, qui a confirmé l’année dernière Bridgepoint comme investisseur principal, a triplé de taille au cours des trois dernières années. Au premier trimestre 2024, Equativ et Sharethrough ont respectivement enregistré une croissance des revenus de 16% et 20% année sur année, grâce à de nouveaux partenariats stratégiques et à une augmentation des revenus provenant de la curation, de la télévision connectée (CTV) et des produits médias à impact carbone réduit. Les deux entreprises maintiennent collectivement des relations complémentaires de longue date avec les plus grandes agences de publicité internationales, des éditeurs premiums et des marques du Fortune 500.

En tirant parti des atouts technologiques et de la présence commerciale globale des deux entreprises, l’entité combinée offrira un vaste éventail de produits et services permettant aux acheteurs publicitaires d’optimiser l’efficacité de leurs placements médias et le retour sur investissements publicitaires :

• Accès à des solutions avancées de publicité vidéo sur TV connectées : avec la technologie leader de diffusion et d'insertion publicitaire (SSAI - server-side ad insertion) d'Equativ, supportant l’évolution vers des systèmes de ciblage optimisés comme le témoigne la récente alliance avec Deutsche Telekom. Les télédiffuseurs, les détenteurs de droits, les distributeurs et les opérateurs peuvent activer la publicité adressable en direct et amplifier le rendement grâce à l’offre technologique publicitaire vidéo entièrement interopérable d'Equativ.

• Maximiser l’attention des utilisateurs et les performances grâce à la plateforme de Sharethrough et sa technologie propriétaire d’amélioration des créations publicitaires, cumulée à un processus de sélection de placements médias axé sur la qualité et l’efficacité de l’inventaire. De plus, les annonceurs ont la possibilité de réduire l’empreinte carbone de leurs campagnes en ayant accès aux premiers produits médias à impact carbone réduit de l’industrie (GreenPMPs^TM et GreenPMP+™), lancés en partenariat avec Scope3.
  
• Réaliser des transactions publicitaires plus efficaces et transparentes avec la plateforme Equativ Buyer Connect (EBC), qui permet de créer des produits médias sur mesure de manière simplifiée, accompagnant ainsi les annonceurs dans leur démarche d’optimisation du processus d’accès à l’inventaire publicitaire (SPO) et permettant aux propriétaires de médias de bénéficier d’une demande supplémentaire, favorisant une répartition plus équitable de la valeur à travers l'écosystème.

• Accéder à des solutions de ciblage sans cookie avec la suite complète de solutions d’Equativ et de Sharethrough axées sur le respect de la vie privée, qui inclut notamment des capacités d’activation avec données first party, des solutions de ciblage sémantique et contextuel exclusives, l’accès aux identifiants alternatifs… le tout permettant aux annonceurs de rejoindre une audience qualifiée, quel que soit l’avenir des cookies.

“La fusion avec Sharethrough marque une étape significative dans l’histoire d’Equativ,” déclare Arnaud Créput, PDG d’Equativ. "La synergie exceptionnelle entre nos deux plateformes, alliant des technologies avancées pour la télévision connectée et des formats à fort impact qui optimisent l’attention des utilisateurs sur tous les canaux, nous permettra désormais de proposer une portée mondiale. Cela nous positionnera parmi les trois principaux SSP indépendants au monde. Notre plateforme évolutive, respectueuse de la vie privée, transparente et intégrée verticalement nous permettra de répondre aux besoins des annonceurs, des propriétaires de médias et des consommateurs de contenus pour un meilleur contrôle et une simplicité accrue de la publicité programmatique.”

JF Cote, PDG de Sharethrough, ajoute: “Nos cultures d’entreprises sont compatibles sur tous les plans. Étant donné nos relations de longue date, fusionner les deux entreprises semble être une progression naturelle, qui nous permet d’optimiser notre efficacité commerciale et opérationnelle, et d’atteindre de nouveaux sommets. Cette union nous positionne comme un leader de l’industrie pour nos partenaires et renforce notre capacité à toujours mieux répondre à leurs besoins et créer de la valeur dans l’écosystème programmatique.”

Jean-Baptiste Salvin, associé de Bridgepoint Development Capital, mentionne : "Nous sommes ravis de soutenir Equativ et Sharethrough dans cette fusion, qui représente un grand pas en avant pour les deux entreprises. En combinant leurs forces uniques et leurs capacités innovantes, nous sommes convaincus qu'ensemble, ils redéfiniront le paysage de la publicité programmatique et créeront des opportunités exceptionnelles pour leurs parties prenantes.”