16 nouvelles catégories de contenus seront mises à disposition des annonceurs par DoubleVerify en post-bid sur TikTok
Paris, le 15 avril 2024 – DoubleVerify ("DV"), la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce l’ajout de 16 nouvelles catégories de brand safety et suitability pour les annonceurs sur la plate-forme TikTok. Ces catégories vont alimenter deux nouveaux types de filtres d’inventaire – Vertical Sensitivity et Category Exclusion – que TikTok met en place ce mois d’avril. Alors que TikTok continue de gagner en popularité, cette extension permet aux annonceurs de s’assurer que leurs marques sont associées à des contenus appropriés sur la plateforme.
Parmi ces nouvelles catégories, cinq intègrent "Category Exclusion", le système de filtrage par exclusion chez TikTok, à savoir : jeux d’argent, loterie, contenus pour les jeunes, jeux vidéo violents et sports de combat. Cette sélection élargie de catégories offrira aux annonceurs des insights approfondis de mesure et une protection accrue sur les sujets sensibles. En parallèle, onze nouvelles catégories s’appliqueront à "Vertical Sensitivity", le filtre d’inventaires répondant aux besoins spécifiques de marques de différents secteurs d’activité, tels qu’animaux de compagnie, alimentation, beauté, mode, technologie et télécommunications, services financiers, voyages, automobile, gaming, services professionnels et entertainment. Ces catégories excluent les contenus que les annonceurs pourraient considérer comme non conformes au positionnement de leur marque. DV rendra ces catégories disponibles dans le courant de ce trimestre.
« Nous nous réjouissons d’étendre notre partenariat avec TikTok alors que les investissements publicitaires continuent de croître sur la plateforme », déclare Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. « DV innove pour répondre aux besoins de ses clients : les annonceurs pourront tirer parti de nos 16 catégories supplémentaires de brand safety et suitability alimentées par l’IA pour s’assurer de la protection de leur capital de marque sur TikTok. Leurs publicités seront diffusées à proximité d’un contenu approprié sur la plateforme, cohérent avec les besoins et les valeurs propres à chaque marque. »
Universal Content Intelligence est un moteur de classification innovant de DV qui alimente la catégorisation du contenu digital, y compris sur TikTok. S’appuyant sur plus de 15 ans d’expérience, DV adopte une approche holistique consistant à analyser tous les contenus clés, tels que les éléments visuels, audio, vocaux, textuels et les liens. Universal Content Intelligence de DV trie le contenu sur la base de définitions solides et en s’appuyant sur une technologie d’intelligence artificielle (IA) de pointe pour fournir aux annonceurs la classification la plus précise, tout en garantissant une large couverture et une protection optimale.
« TikTok développe et affine en permanence ses solutions de brand safety et suitability pour les annonceurs. Nous évoluons afin de toujours anticiper leurs besoins », déclare Chen-Lin Lee, Global Head of Measurement et Data Partnerships chez TikTok. « Nous sommes ravis de nous associer à DoubleVerify, fournisseur de mesure tiers de confiance, pour compléter nos filtres d’inventaire et nos nouveaux contrôles de brand suitability Category Exclusion et Vertical Sensitivity, afin que les annonceurs interagissent avec notre communauté en toute sérénité. »
La qualité du média est cruciale pour le succès de la campagne. Elle permet aux annonceurs de maximiser l’efficacité et le retour sur investissement. La vérification du média par des tiers indépendants permet d’authentifier sa qualité, ce qui renforce la confiance du marché à l’égard des plateformes digitales.
DV a mis en place la mesure de la visibilité publicitaire, de la fraude et de la localisation géographique des impressions sur TikTok en 2021. En 2022, ce partenariat a été élargi à la mesure de la brand safety et suitability post campagne. En 2023, DV prend en charge TikTok Photo Mode et devient membre officiel du TikTok Marketing Partner Program avec une spécialisation en brand safety et suitability. Plus tôt cette année, DV a élargi son support de brand safety et suitability au Japon, au Costa Rica, au Panama, au Guatemala et à la République Dominicaine, ce qui porte la couverture de DV à plus de 35 marchés mondiaux.
Pour plus d’informations sur le partenariat de DoubleVerify avec TikTok, visitez www.doubleverify.com.
