Les annonceurs bénéficient d’une couverture complète avec des contrôles de contenu et la mesure post-bid, renforçant ainsi les contrôles de qualité publicitaire sur Facebook et Instagram.
Paris, le 18 février 2025 – DoubleVerify (“DV”), la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce le lancement d’un filtrage de contenu pour les Feeds et Reels de Facebook et Instagram sur Meta – élargissant ainsi son portefeuille d’outils indépendants de Brand Suitability et d’optimisation de la performance média. Cette innovation permettra aux annonceurs d’éviter de manière proactive les contenus jugés inappropriés avant la diffusion de leurs publicités, renforçant ainsi l’impact de leurs campagnes sur les plateformes de Meta. Cette nouvelle solution pre-bid vient compléter la mesure post-bid de la Brand Safety et de la Brand Suitability sur les Feeds et Reels de Facebook et Instagram. Il inclut, entre autres, l'évitement de contenu de désinformation ou de contenu jeunesse.
« Les nouveaux contrôles de contenu de DoubleVerify changent la donne pour les annonceurs », déclare Mark Zagorski, PDG de DoubleVerify. « En combinant ces filtrages à la mesure post-bid, nous permettons aux annonceurs d’optimiser à la fois la qualité et l’impact de leurs campagnes. Ils peuvent ainsi s’assurer que leurs publicités apparaissent dans des environnements qui correspondent à leur image de marque, améliorant ainsi l’efficacité média et maximisant leur ROI publicitaire. Ce lancement renforce notre engagement à fournir des solutions indépendantes de premier plan, aidant les annonceurs à améliorer leur couverture et à générer un engagement significatif sur des plateformes comme Facebook et Instagram. »
Mettre en place une stratégie de filtrage personnalisée permet d'aligner les contrôles de protection avant l'achat avec la mesure post-bid, offrant ainsi une valeur ajoutée significative aux annonceurs. La mesure post-bid analyse les contenus après l’achat des impressions et fournit des insights aux annonceurs sur la diffusion de leurs publicités en fonction de leurs critères de Brand Suitability. Les nouveaux contrôles de contenu de DV évaluent quant à eux l’inventaire avant la diffusion des impressions et identifient, de manière automatisée, les contenus qui ne respectent pas le Brand Safety Floor ou qui ne correspondent pas aux niveaux de suitability définis par l’annonceur – garantissant ainsi la diffusion des publicités dans des environnements appropriés. Cette approche permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes futures et leurs décisions d’investissement média.
En complément, DV a introduit 30 nouvelles catégories de contrôle de contenu, incluant “Jeunesse et jeunes adultes”, “Divertissement jeunesse” et “Jeux d’argent”. Ces nouvelles catégories offrent aux annonceurs un contrôle plus précis et une protection adaptée à leurs préférences de Brand Suitability.
Grâce à cette innovation, les annonceurs bénéficieront de :
L’offre de DV repose sur son moteur propriétaire Universal Content Intelligence™, alimenté par l’IA. DV analyse les éléments vidéo, image, audio, discours et texte pour fournir des classifications de contenu précises à grande échelle. Son approche innovante d’extraction de key frames permet une analyse plus intelligente et plus rapide du contenu vidéo. Plutôt que d’examiner chaque image d’une vidéo – un processus chronophage et redondant – cette méthode se concentre uniquement sur les moments clés où des changements se produisent. Cette approche optimisée garantit une analyse plus rapide et plus précise, tout en réduisant l’empreinte carbone grâce à une consommation réduite des ressources informatiques – assurant ainsi une vérification efficace des campagnes, sans compromis sur la qualité ni la précision.
Les données de mesure post-bid et les contrôles de contenu sont accessibles via DV Pinnacle®, la plateforme unifiée de gestion et d’analyse de DV, permettant aux annonceurs de surveiller et d’optimiser leurs campagnes publicitaires sur Meta.
Pour plus d’informations sur DoubleVerify, visitez http://www.doubleverify.com.
À propos de DoubleVerify
DoubleVerify (DV) est une plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales. Notre mission est de rendre l’écosystème de la publicité numérique plus fort, plus sûr et plus sécurisé, préservant ainsi l’échange de valeur équitable entre les acheteurs et les vendeurs de médias digitaux. Des centaines d'entreprises du classement « Fortune 500 » font appel à nos données et nos analyses impartiales pour améliorer la qualité et l'efficacité de leurs campagnes. Pour en savoir plus, consultez le site www.doubleverify.com.
