Bordeaux, le 29 février 2024 - Displayce, plateforme européenne leader de l’achat programmatique en affichage digital extérieur, et Happydemics, référence dans la mesure d’efficacité publicitaire, partagent les résultats d’une campagne record pour Pierre Lannier, marque leader sur le marché horloger français. Cette réussite vient conforter le renouvellement de leur partenariat.
La campagne DOOH menée pour Pierre Lannier, en collaboration avec l’agence média Periscom, a obtenu des résultats exceptionnels en termes de visibilité et considération de marque en 2023, se démarquant parmi toutes les campagnes DOOH orchestrées par Displayce et surpassant les performances moyennes du secteur. Cette campagne a non seulement renforcé la position de Displayce en tant que fournisseur de solutions digital-out-of-home innovantes et efficaces, mais a également démontré le rôle clé d’Happydemics en tant que partenaire de confiance pour mesurer l’impact des campagnes DOOH.
En novembre 2023, Pierre Lannier a lancé une campagne de visibilité visant à promouvoir sa marque d’horlogerie française à travers toute la France. S'appuyant sur l'expertise combinée de Displayce et Periscom, la campagne DOOH a bénéficié d'une planification minutieuse des emplacements, du ciblage et du timing de diffusion. Plusieurs vidéos ont ainsi été diffusées dans les 10 plus grandes villes françaises, notamment dans les gares, les stations de métro et les centres commerciaux, ainsi qu’en extérieur dans un rayon de 5 km autour des centres-villes. La campagne a été diffusée sur une période de 21 jours, garantissant ainsi une visibilité constante auprès des consommateurs, pour un total de 2 386 000 impressions.
Displayce s’est appuyé sur l’expertise d’Happydemics dans la mesure des performances publicitaires pour analyser les performances de la campagne auprès des personnes l’ayant mémorisée grâce à leur méthodologie de Brand lift. Les indicateurs de performances ont révélé une augmentation significative de la visibilité de la marque sur le marché des montres grâce à la campagne, la plaçant 11 points au-dessus de la moyenne du secteur et dans le top 5% des campagnes les plus performantes en termes de considération. La campagne s’est également placée 8 points au-dessus du benchmark Happydemics en termes d’intention spécifique, un indicateur qui évalue la disposition d’un consommateur à effectuer une action en faveur de la marque dans un futur proche (acheter, se renseigner, en parler autour de soi…).
« Engager les audiences tout au long du parcours d’achat, à l’aube d’une nouvelle ère sans cookies tiers, est de plus en plus complexe, et la mesure joue un rôle clé. En tant que partenaire tiers de confiance avec une méthodologie de Brand lift unifiée qui répond aux enjeux du marché en matière de sécurité et de vie privée de l’utilisateur, Happydemics permet à Displayce d’exploiter la puissance du DOOH pour piloter le succès des campagnes de ses clients, et se démarquer par rapport au benchmark. »
partage Virginie Chesnais - CMO chez Happydemics.
Cette collaboration avec Pierre Lannier a renforcé la position de Displayce en tant que partenaire privilégié pour les marques souhaitant tirer parti de la puissance du DOOH pour promouvoir leurs produits et services. Les analyses marché fournies par Happydemics prouvent en effet la pertinence du DOOH sur de nombreux indicateurs tels que le diagnostic créatif et l’image de marque, avec par exemple en moyenne +8 points sur la perception de la marque par rapport aux autres médias, ou encore +5 points sur la clarté.
“Nous sommes fermement convaincus de l'importance de la mesure de la performance pour mettre en évidence l'impact du DOOH sur la considération dans le funnel marketing. C’est pourquoi nous avons été la première DSP spécialiste à établir un partenariat privilégié avec Happydemics.”
partage Laure Malergue, CEO de Displayce.
Avec plus de 1000 campagnes DOOH menées dans le monde en 2023, Displayce renouvelle son partenariat avec Happydemics comme tiers de confiance pour démontrer l’efficacité des campagnes DOOH de ses clients.
