Canaux Émergents

Le Groupe de Travail pDOOH s’engage à offrir une perspective éclairée des environnement d’affichage numérique intérieurs et extérieurs, en présentant au marché le type d’inventaire activable en programmatique et les bénéfices de ce mode d’achat aujourd’hui proche des autres canaux digitaux.

Le Groupe se concentre plus spécifiquement sur les enjeux de mesure d’audience de ces écosystèmes afin de démystifier les méthodologies de comptage des environnements d’affichage digitale. À travers son panorama, il a aussi pour objectif de lister les outils disponibles sur le marché ainsi que des pistes de réflexion sur l’homogénéisation de la mesure.

Le Groupe de Travail Gaming & Advertising d’Alliance Digitale se consacre à une analyse approfondie du marché publicitaire dans les jeux vidéo, avec pour objectif de lever les idées reçues et de rendre ce levier plus lisible pour les annonceurs.

Dans cette perspective, le groupe actualise son panorama des acteurs du secteur, avec une segmentation affinée des joueurs, des conseils d’activation selon les enjeux de marque, et une cartographie des principaux acteurs du marché : agences, régies, technologies et partenaires data.

Parallèlement, le groupe développe actuellement une matrice de décision, un outil destiné à guider les marques dans leurs activations en fonction de leurs objectifs (notoriété, engagement, conversion), des audiences ciblées (générations, plateformes) et des formats publicitaires disponibles avec leurs indicateurs de performance.

Enfin, une étude de référence sur la publicité in-game en France est en cours de réalisation pour 2025. Elle visera à identifier les grandes tendances, analyser les comportements des joueurs, et mesurer l’efficacité/l'attention des campagnes publicitaires dans les environnements vidéoludiques.