Nouveaux Environnements Publicitaires

Le Groupe de Travail Adressability s’engage à offrir une vision éclairée du ciblage à l’ère post-cookie tiers, en mettant en lumière les différentes typologies de solutions, ainsi que les environnements où elles sont déployables.

Le Groupe s’est donné pour objectif d’élaborer un panorama exhaustif englobant les différentes solutions de ciblage - qu’elles soient sous ID, cohortes ou contextuelles. Il permet de décortiquer les différentes solutions à disposition selon plusieurs facteurs - comme la méthodologie, l’environnement de disponibilité, la base légale ou la précision du ciblage. Illustrés par des cas d’usages concrets, ce Panorama vise à devenir un outil holistique et intelligible pour les acteurs du marché.

Le Groupe Adressability s’est aussi donné l’ambition de cartographier les nouveaux environnements de déploiement en termes de ciblage - tels que la CTV, l’audio, le DOOH ou la TV segmentée afin d’à la fois comprendre comment et où activer.

Le Groupe Mesure s’est donné pour ambition d'élaborer un panorama exhaustif englobant l'ensemble des méthodologies de mesure, qu'elles intègrent ou non les données des utilisateurs. Ce panorama étudie, pour chacun des indicateurs identifiés – comme l’audience, l’attention ou la conversion – les diverses solutions à disposition (adservers, panels ou scripts…).

Le panorama vise aussi à identifier leurs domaines d’application (le display, la vidéo, la CTV, l'audio par exemple), les différents acteurs et la manière de mettre en oeuvre ces solutions.

L’objectif vise à doter les acteurs du marché des outils nécessaires pour répondre rapidement et sereinement à leurs besoins de mesure en cette conjoncture de transition.