Alliance Digitale est fière de présenter deux publications majeures des Nouveaux Environnements Publicitaires : le Panorama des solutions de ciblage et le Panorama des solutions de mesure cookieless.
Alors que les dernières informations communiquées par Chrome sur la suppression des cookies-tiers nous donnent une timeline accélérée à partir du début de l’année 2025, nous sommes déjà dans un monde majoritairement sans cookies-tiers - dû au taux de consentement sur Chrome et à la part de trafic publicitaire qui passe par les navigateurs cookieless.
Dans ce contexte, plusieurs typologies de solutions alternatives émergent, diversifiant ainsi les écosystèmes du ciblage et de la mesure. Il devient alors primordial d’offrir au marché des outils mettant en lumière ces solutions, leurs fonctionnement et leur utilisation pour que chaque annonceur puisse construire ses propres stratégie en adéquation avec ses objectifs.
Fruits des Groupes de Travail Adressability et Mesure Cookieless de l’Alliance Digitale, ces deux Panoramas visent à offrir une perspective détaillée des écosystèmes de ciblage et de mesure des Nouveaux Environnements Publicitaires .
Le Panorama des solutions de Ciblage a pour ambition d’offrir au marché une vision globale des solutions de ciblage disponibles en 2024 - qu’ils s’agissent de solution d’identifiants alternatifs ou de solutions contextuelles. En analysant la disponibilité de ces solutions, leur intéropérabilité ou encore la méthodologie sur laquelle elles reposent, ce livrable souhaitent guider les annonceurs dans leur stratégie d’activation à l’ère post-cookies tiers.
Élaboré par le Groupe de Travail Mesure Cookieless, ce livrable a, lui, pour ambition de répondre au besoin de marché d’avoir des outils durables pour mieux identifier les solutions, outils et méthodologies en fonction de leurs besoins. En analysant les indicateurs de performance mesurables par ces différentes solutions, leur fonctionnement, leurs avantages/limites et les acteurs qui les composent, ce livrable a pour ambition de se positionner au plus proche des cas d’usage des annonceurs.
Explique Margarita Zlatkova, Lead du GT Mesure Cookieless d’Alliance Digitale et Head of Data & Programmatic chez Weborama.
- “L'ère cookieless est déjà là que l'on le veuille ou non. Plus de 70% des internautes n'ont plus de cookies-tiers que ce soit pour des raisons de consentement ou d'incompatibilité du navigateur. Cette absence de cookies a bien sûr un impact important sur le ciblage mais il est encore plus fort sur la mesure. Au travers du panorama, l’Alliance Digitale a analysé les solutions de mesure disponibles dans un monde sans cookies-tiers. L'objectif est de proposer un outil pratique aux acteurs du marché en partant des cas d'usage et des KPIs recherchés pour identifier le meilleur mix d'outils de mesure.”
“Si Google (& sa Sandbox) arrivent en retard, c'est qu'ils ne sont pas les premiers venus ! L’inventaire publicitaire est déjà largement décookiefié mais les solutions d’adressabilité cookieless existent & font déjà leur preuve – voire démontre aussi parfois une supériorité comparativement à nos chers cookies. L’Alliance Digitale, à travers ce panorama, présente les principaux acteurs & les clés de compréhension de cet environnement parfois complexe pour accélérer sur leur appropriation, un enjeu majeur et commun.”
Témoigne Paul Leperchey, Lead du GT Adressability et Head of Data chez Publicis Media.
Ces deux livrables, fruit d’un an de travail collaboratif entre les différents acteurs du marché, qu’ils s’agissent de plateformes technologiques, d’agences ou de régie, ont pour ambition d’apporter plus de clarté sur l’écosystème du ciblage et de la mesure cookieless et de mettre en lumière la complémentarité de ces solutions.
