MarketingScan, Orange Advertising, SFR et Coopérative U annoncent une évolution majeure de leur solution Ad4Sales, repoussant encore davantage les limites de la mesure d'efficacité publicitaire.
Le panel single source XXL passe de 220 000 à 350 000 foyers représentatifs, dont près de 300 000 éligibles à la TV segmentée, offrant ainsi des possibilités d’analyse inégalées sur l’impact des campagnes publicitaires.
Cette solution innovante connecte les données d’exposition TV des abonnés opt-in Orange et SFR avec les achats réels des clients des enseignes de Coopérative U, dans le strict respect de la réglementation européenne sur la protection des données personnelles.
Concrètement, Ad4Sales permet de faire un lien direct pour chaque foyer entre le fait d’avoir été réellement exposé à une campagne publicitaire et le fait d’acheter ou non la marque en magasin dans les semaines qui suivent. La récolte des données est passive, déterministe, sans aucun déclaratif ni probabilisation.
En élargissant son panel, MarketingScan repousse encore plus loin les possibilités de mesure d’incrémentalité des ventes, du recrutement et du panier d’achat. Ad4Sales peut mesurer avec précision les impacts pub jusqu’à la référence, à la semaine, à la région, avec ou sans promotion.
La solution permet aussi l’optimisation du media planning avec un impact sur la cible visée, par niveau d’exposition, par day-part et en fonction du comportement de consommation TV.
Le diagnostic de l’efficacité est ainsi très rapide, directement après la campagne : plus besoin d’attendre pour avoir des éléments factuels d’aide à la décision.
L’approche Ad4Sales, lancée il y a deux ans, a déjà été adoptée par de nombreux annonceurs et régies, confirmant ainsi sa valeur ajoutée pour mesurer l'efficacité publicitaire. Ad4Sales a reçu le visa efficacité du CESP et a été intégré au référentiel de l’Union des Marques.
Son utilisation a permis de répondre à une large gamme de besoins : analyse des effets de halo des campagnes sur des innovations et marques à faible pénétration, optimisation des plans média, et mesure de l’impact publicitaire sur des cibles ou copy spécifiques. Ad4Sales a également permis de mesurer pour la première fois, l’efficacité de campagnes de TV Segmentée sur les ventes de produits de grande consommation et de nouvelle forme hybride de campagne Retail Média associant TV digitale et activation en magasin. Avec un panel représentatif renforcé, Ad4Sales continue d’offrir rapidement aux annonceurs des données précises et des insights opérationnels, aidant ainsi à optimiser au fil de l’eau l'impact des campagnes.
MarketingScan, en tant que tiers de confiance indépendant, a élaboré ce dispositif unique pour repousser les limites de la mesure d’efficacité publicitaire et approfondir considérablement les possibilités actuelles. Avec cette nouvelle extension de la Single Source AD4SALES, ce sont de nouvelles opportunités de mesure qui émergent, pour une évaluation de la performance des campagnes, que ce soit pour la TV linéaire et/ou segmentée, le replay, ainsi que la TV associée au digital ou à l’affichage (OOH, DOOH).
En 2025, MarketingScan renforce son leadership sur le marché et offre une solution de référence pour tous les acteurs du media désireux d'optimiser l’efficacité publicitaire. « Avec la multiplicité de nos formats de magasins et la dynamique de nos performances, nous sommes heureux de contribuer à la qualité de la Single Source Ad4Sales, qui sera en 2025 encore plus puissante dans la mesure de l’efficacité de la publicité sur les ventes. » Éric DUPRE, Directeur Data, Etudes et Connaissance Clients chez Coopérative U
« SFR est ravi de mettre à profit son expertise dans la mesure des audiences issues de ses box, pour accompagner la montée en puissance du dispositif Ad4Sales afin d’enrichir les capacités de mesure de l’efficacité du média TV. » Julien PILLET, Responsable Services publicitaires et Audience TV chez SFR
