Le Glossaire du gaming publicitaire d’Alliance Digitale : les clés pour explorer un univers en pleine expansion !

Le monde de la publicité dans les jeux vidéo connaît une croissance spectaculaire, offrant de nouvelles façons pour les marques de se connecter avec des audiences engagées et passionnées. Avec plus de 38,3 millions de joueurs en France*, ce secteur propose une diversité de formats et de plateformes permettant d’atteindre un public large tout en respectant l'expérience utilisateur.

Source* : étude SELL/Médiamétrie - Les Français et le jeu vidéo réalisée sur Internet en 2024 auprès d’un échantillon de 4 005 individus âgés de 10 à 80 ans.

Pourquoi un glossaire sur le gaming publicitaire ?

Pour répondre aux enjeux d’un domaine en constante évolution, Alliance Digitale met à jour son Glossaire du Gaming Publicitaire. Ce document structuré en sept parties apporte une vision claire et organisée des différentes facettes de la publicité dans les jeux vidéo :

• Formats publicitaires in-game : Comment intégrer les marques directement dans le gameplay.
• Publicités hors du jeu : Explorer les opportunités autour des événements et contenus associés.
• Modèles de monétisation : Décryptage des différents systèmes pour rentabiliser les campagnes.
• Typologies de joueurs : Mieux comprendre les audiences pour des campagnes personnalisées.
• Technologies immersives : Focus sur l’essor du cloud gaming et des outils de réalité virtuelle.

Que vous soyez annonceur, développeur, ou simplement curieux, ce glossaire vous offre les bases nécessaires pour appréhender les opportunités offertes par cet univers.

Un secteur en pleine transformation

La publicité gaming révolutionne la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences. Loin d’être de simples consommateurs passifs, les joueurs recherchent des expériences immersives, où les publicités peuvent s’intégrer naturellement grâce à des formats variés comme :

• Bannières et vidéos intégrées dans les jeux.
• Publicités récompensées, qui améliorent l’engagement.
• Advergames conçus spécifiquement pour des campagnes interactives.

Ce potentiel est renforcé par des technologies innovantes comme le cloud gaming et les plateformes de streaming, ouvrant des possibilités inédites pour toucher une audience toujours plus large.

Une ressource clé pour les professionnels

Le Glossaire du Gaming Publicitaire est un outil pour :

• Naviguer dans un écosystème complexe.
• Comprendre les bases des nouvelles approches publicitaires.
• Identifier les formats les mieux adaptés à vos campagnes.

En complément, explorez le Livre Blanc Publicité In-game : Marques, à vous de jouer !, publié fin 2023, qui approfondit les stratégies d’activation marketing et propose des cas concrets issus de grands annonceurs pionniers du secteur.

Rejoignez l’aventure !

Si vous souhaitez aller plus loin, rejoignez le groupe de travail E-Gaming d’Alliance Digitale, composé de plus de 20 acteurs clés du secteur. Participez activement à l'évolution de ce média en plein essor et aidez à façonner l’avenir de la publicité gaming.

Téléchargez le glossaire dès maintenant et plongez dans l’univers du gaming publicitaire !

À vous de jouer !