Alliance Digitale présente son Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale, un guide destiné à accompagner les professionnels dans l’analyse et l’optimisation de leurs campagnes de publicité programmatique TV.
Avec la montée en puissance des téléviseurs connectés, qui équipent désormais 85% des foyers (Arcom, 2023), et l’essor de nouveaux environnements tels que les plateformes OTT et les TV connectées, les habitudes de consommation se diversifient. Ce paysage en mutation nécessite des outils de mesure adaptés pour suivre et comprendre la performance des campagnes publicitaires.
Le Panorama identifie les principaux indicateurs de performance (KPIs) dans les différents environnements TV :
Il propose une classification de ces KPIs en grandes familles (Standards, Média, Marketing & Business) et précise les acteurs tiers qui mesurent chacun de ces indicateurs.
Ce document offre aux annonceurs une vue d’ensemble sur les outils de mesure disponibles, en expliquant leur contexte d'utilisation et en facilitant une meilleure compréhension des opportunités offertes par la publicité programmatique dans l’univers de la TV digitale.
