Nous avions lancé une étude entre avril et mai 2024 auprès de 50 décideurs d’entreprises du CAC 40 pour éclairer les annonceurs et les médias sur l’impact de l’arrêt des cookies tiers sur leurs stratégies marketing. Pris de court par une nouvelle annonce de Google le 22 juillet de renoncer à cet arrêt, il est bien sûr important d’observer la façon dont le marché va s’organiser autour de cette annonce dans les prochains mois. Quoi qu'il en soit, il est clair que les marques ne peuvent plus laisser les grandes plateformes dicter le calendrier de leur transition digitale, data et techno et doivent se construire leur propre autonomie en s’appuyant sur leurs données first party. Ces données, collectées directement auprès des utilisateurs, pourraient bien devenir le nouvel or noir du ciblage publicitaire en ligne.
Dans cette étude vous retrouverez :
- Le mythe de la fin et ses doutes : Découvrez pourquoi la fin des cookies tiers a toujours été entourée de scepticisme et comment les récentes annonces de Google ont pris le marché de court. Les entreprises ont dû naviguer dans un climat d'incertitude, se préparant à un futur sans cookies tiers tout en restant vigilantes face aux changements de dernière minute.
- Oser l'accompagnement technologique : Comment la technologie peut vous permettre de reprendre le contrôle sur vos données, malgré une personnalisation et une mesure fragmentée.
- Se libérer de la dépendance : Apprenez comment vous pouvez vous réapproprier vos données propriétaires et relever les défis imposés par ce nouvel écosystème. Les données first party sont plus que jamais essentielles, pour sortir de la dépendance; les marques doivent développer des stratégies solides pour les collecter et les utiliser efficacement.
- 3 chantiers pour reprendre le contrôle : Nous avons identifié pour vous les actions clés pour développer l'usage de vos données first party et faire évoluer votre écosystème technologique de manière durable. Ces chantiers incluent la réappropriation des données propriétaires, l'accélération de la collecte via l'écosystème relationnel, et l'évolution de l'écosystème technologique.
