« L’annonce de Google sur la non-dépréciation a eu un effet immédiat sur de nombreux annonceurs. Toutefois, 70 % des internautes ne sont déjà plus adressables via les cookies tiers, preuve que nous sommes déjà dans l’ère post-cookies tiers. »
Dans ce 5ᵉ épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous du marketing digital, nous vous invitons à explorer l’écosystème complexe des nouveaux environnements publicitaires sans cookies (cookieless) et sans consentement (consentless).
François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, accueille deux invités de marque : Paul Leperchey, Head of Data chez Publicis Media, et Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic Advertising chez Weborama. Ces deux experts, co-présidents de la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires, partagent leurs analyses sur les enjeux actuels du cookieless, ainsi que sur les outils et solutions conçus pour accompagner les annonceurs, quels que soient leurs objectifs de campagne.
Malgré l’annonce récente de Chrome de ne plus déprécier les cookies tiers, nous sommes déjà bien engagés dans l’ère post-cookies tiers. Une majorité des inventaires publicitaires ne sont plus adressables via ce type de cookies, d'autant plus que les navigateurs comme Safari et Firefox les ont déjà bannis depuis longtemps. Comment les annonceurs peuvent-ils s'adapter à ce nouveau paysage ?
Pour pallier la disparition des cookies tiers, plusieurs alternatives ont émergé, notamment les IDs et les solutions de ciblage contextuel. En parallèle, les budgets publicitaires migrent de plus en plus vers les environnements fermés ("walled gardens"). Quels défis se posent dans l’adoption de ces solutions cookieless sur l'open web ? Comment ces solutions fonctionnent-elles, et comment choisir la plus adaptée selon les objectifs de campagne des annonceurs ?
Le défi de la mesure a longtemps été sous-estimé dans le contexte du cookieless, mais il est désormais un enjeu crucial. De nouvelles solutions de mesure sont apparues, tandis que d’autres ont retrouvé de la pertinence. Mais comment déterminer le bon mix de méthodologies de mesure en fonction des besoins des annonceurs ?
La Commission Nouveaux Environnements Publicitaires a publié deux panoramas détaillant les différentes solutions, outils et méthodologies de mesure et de ciblage disponibles sur le marché cookieless. Ces panoramas visent à éclaircir cet écosystème complexe et à accompagner les annonceurs en fonction de leurs objectifs de campagne.
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans cet épisode, découvrez les deux panoramas d'Alliance Digitale :
Écoutez le podcast dès maintenant !
