Paris, le 24 avril 2024 - Alliance Digitale est heureuse de dévoiler en avant-première deux publications majeures de la Mesure du Retail Media : le Référentiel de la Mesure Retail Media ainsi que le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience.
Le Référentiel de la mesure Rétail Média est le fruit du travail des Groupes de Travail “Mesure” et “Retailers” de la Commission Retail Media d’Alliance Digitale, il offre une perspective détaillée de l’écosystème de la mesure et de l’évaluation de l’efficacité des campagnes de Retail Media.
Le Retail Media prend une place de plus en plus prépondérante dans les leviers d’activation (+23% sur 2023 - SRI) et l’écosystème qui le compose demeure complexe. Les acteurs de l’écosystème ; annonceurs, distributeurs, solutions technologiques, et agences média souhaitent de plus en plus se connecter au plus proche de l’acte d’achat du “shopper”. Dans ce contexte, il devient primordial d’apporter de la transparence sur le parcours du “shopper”, quelles sont les grandes étapes qui le composent, ce qu’elles signifient du point de vue de la performance (KPI), ce qui est concrètement mesurable aujourd’hui ou ce qui ne l’est pas. Ce sont ces questions auxquelles le référentiel de la mesure souhaite répondre.
Cette première version du référentiel de la mesure du Retail Média - fruit de plus d’un an de travail collaboratif entre les différents acteurs du marché, qu’ils s’agissent de plateformes technologiques, d’agences ou de régies Retail Media - a pour objectif de donner plus de clarté à l’écosystème de la mesure du Retail Média. En offrant une capture a un instant “T” des KPI, de leur définition, leur méthode de calcul, leur contexte et leur disponibilité, ce Référentiel souhaite offrir au marché une clé de compréhension de ce qui compose la mesure du Retail Media en alignant les positions des acteurs de toute la chaîne de valeur.
Élaboré par le Groupe de Travail Mesure, le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience a, lui, pour ambition de répondre au besoin du marché d’avoir des outils durables pour maîtriser les méthodologies de mesure des campagnes off-site.
Dans un contexte où les campagnes d’extension d’audience ouvre le champ des possibles de l’analyse et de l’insights des données transactionnelles, ce Livre Blanc se présente comme une ressource pour guider les annonceurs dans la stratégie d’exploitation de ces données.
“Fruit de la collaboration des acteurs de toute la chaîne de valeur du Retail Media, nous sommes fiers de pouvoir présenter des outils riches et exhaustifs pour qui souhaite comprendre les méthodologies de mesure, l’écosystème des métriques de performance et leur disponibilité auprès des régies des enseignes. C’est en comprenant mieux la mesure que collectivement, nous aurons les moyens de mieux intepréter les résultats de campagnes Retail Media, et ainsi rendre ces dernières plus efficaces.”
Pour Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale.
