Panorama
Alliance Digitale publie son Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale !
Le Retail Media prend une place de plus en plus importante dans les leviers d'activation (+23% en 2023 selon le SRI) et les acteurs de l'écosystème - annonceurs, distributeurs, solutions technologiques, et agences média - souhaitent se connecter au plus proche de l’acte d’achat du “shopper”.
Dans ce contexte dynamique, il est devenu primordial d’apporter de la transparence sur le parcours du “shopper” : quelles sont les grandes étapes qui le composent, ce qu’elles signifient du point de vue de la performance (KPI), ce qui est concrètement mesurable aujourd’hui et ce qui ne l’est pas.
Le Référentiel de la Mesure Retail Media, élaboré par les Groupes de Travail "Mesure" et "Retailers" d'Alliance Digitale, est une publication essentielle offrant une vue approfondie de l'écosystème du Retail Media et de l'évaluation de l'efficacité des campagnes. Ce livrable, élaboré par les plateformes technologiques, régies retailers et agences du marché, vise alors à donner plus de clarté à l’écosystème de la mesure.
En offrant une capture a un instant “T” des KPI, de leur définition, leur méthode de calcul, leur contexte et leur disponibilité, ce Référentiel souhaite offrir au marché une clé de compréhension de ce qui compose la mesure du Retail Media en alignant les positions des acteurs de toute la chaîne de valeur. En clarifiant l'écosystème de mesure, cet outil vise alors à optimiser les stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement.
L’objectif de ce référentiel est de créer un socle de définitions pour que les acteurs de l’écosystème puissent échanger sur cette base commune.
Florence Bréban, Lead du Groupe de Travail Mesure Retail Media, et co-Fondatrice de Datagram
Le Référentiel, destiné à servir de ressource pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant mieux comprendre l'écosystème de la mesure de performance en Retail Media, est désormais disponible. Téléchargez-le dès maintenant ! Si vous souhaitez en savoir plus sur les méthodologies de mesure en extension d'audience, découvrez notre Livre Blanc de la Mesure de l'Extension d'Audience !
