Dans un contexte mondial où la prise de conscience environnementale s'intensifie, l'industrie de la publicité numérique fait face à une pression croissante pour réduire son empreinte carbone. Dans ce contexte, IAB Europe, l'association de référence au niveau européen pour l'écosystème du marketing et de la publicité digitale, vient de franchir une étape significative en publiant la première cartographie des solutions d'estimation des gaz à effet de serre (GES) dans la publicité numérique.
Ce rapport pionnier répond à un besoin crucial au sein de l'industrie, en offrant une vue d'ensemble complète des différents modèles d'émissions actuellement disponibles. Il fournit une compréhension approfondie des différentes méthodologies utilisées et des raisons pour lesquelles elles peuvent aboutir à des estimations variables.
L'impact environnemental de l'internet, des appareils et des systèmes de support est devenu une préoccupation majeure, représentant près de 4% des émissions mondiales. Afin de répondre à cet enjeu, les entreprises opérant dans le secteur de la publicité numérique doivent d'abord évaluer leur propre contribution aux émissions. Cela leur permettra de démontrer le véritable coût environnemental de chaque campagne publicitaire numérique à leurs partenaires. Cependant, avec la prolifération d'outils et de solutions sur le marché et l'absence de normes établies, il est extrêmement difficile pour les acteurs de savoir par où commencer pour estimer, comprendre et réduire l'impact de leurs efforts publicitaires numériques.
Ce rapport exhaustif offre une vue transparente des différentes cadres et solutions développées et adoptées en Europe pour estimer et réduire les émissions du scope 3 produites par la publicité numérique. Chaque solution a été examinée à travers les critères les plus pertinents pour les entreprises membres de l'IAB Europe, afin d'aider les acteurs de l'écosystème à comprendre les différences entre les options disponibles en termes de données, de limites de la chaîne d'approvisionnement et de méthodes utilisées pour modéliser les sources d'émissions du scope 3.
"Il y a un élan important en Europe autour de la mesure et de la réduction des émissions de gaz à effet de serre de la publicité numérique. Les principaux groupes médiatiques et les associations commerciales sont fortement impliqués, de même que les nombreuses entreprises créées pour relever ce défi."
Ce rapport a été accueilli avec enthousiasme par l'industrie souligne Arthur Millet, Président de la commission Sustainability de l'IAB Europe Ainsi que Directeur Général d"Alliance Digitale et référent de de la commission Sustainability.
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Consultez le communiqué de presse ici et téléchargez votre copie du rapport complet ci-dessous.
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