Protected Audience, anciennement nommé FLEDGE, utilise le concept de groupes d’intérêt, qui permettent aux spécialistes du marketing de diffuser des annonces aux consommateurs qui ont déjà visité leur site web, tout en protégeant leur vie privée et en leur évitant d’être suivis sur d’autres sites. Ce sera un changement bienvenu pour les consommateurs qui leur permettra de savoir que leur vie privée est protégée tout en maintenant la pertinence des publicités.”
Tout d’abord, examinons comment fonctionne le remarketing actuellement en prenant l’exemple d’une marque de chaussures.
1. Le DSP de la marque dépose un pixel sur une page web. Par exemple, le panier d’achat.
2. Lorsqu’un consommateur ajoute de nouvelles bottes d’hiver à son panier, ce pixel enregistre l’identifiant du cookie tiers du navigateur du consommateur auprès du DSP.
3. Lorsque le consommateur visite le site web d’un éditeur qui vend de l’espace publicitaire, le SSP de l’éditeur envoie une demande d’enchère au DSP. Cette demande d’enchère inclura des informations sur l’identifiant du cookie tiers, ce qui facilite la correspondance des audiences du SSP. Dans ce cas, avec le pixel des bottes d’hiver.
4. Le DSP peut choisir de renvoyer une enchère.
5 Le SSP reçoit cette enchère, la lance et atteint le consommateur avec une publicité pour ces bottes d’hiver.
Mais en dehors de cet exemple relativement basique, les cookies tiers pourraient être utilisés pour suivre un consommateur en fonction de ses données démographiques et de son comportement de navigation sur différents sites.
C’est pourquoi l’industrie et Chrome s’orientent vers un modèle qui préserve la valeur de l’adressabilité dans la publicité tout en limitant le suivi potentiel des données des consommateurs en éliminant les cookies tiers.
Roni Gordon, Senior Principal Software Engineer chez Index Exchange, partage les mesures de confidentialité introduites par l'API Protected Audience et explique son fonctionnement dans les environnements web.
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