Intermarché a collaboré avec Prisma Media Solutions, leader dans les solutions d’efficacité digitale, pour optimiser l'attention publicitaire de ses campagnes digitales. La solution de mesure et d’optimisation de l’attention d’xpln.ai, désormais disponible de manière automatisée dans les outils de PMS a permis d'optimiser en temps réel les inventaires publicitaires des sites du groupe.
Pour répondre aux enjeux de l’attention publicitaire et de la qualité de diffusion des campagnes digitales, Intermarché a choisi de s’appuyer sur la solution Xpln.ai et tester l’optimisation en temps réel des inventaires des sites du groupe Prisma Media. Pendant 2 semaines, deux campagnes ont été menées en parallèle sur tous les sites Prisma Media avec le même nombre d’impression et le même budget : 1 campagne classique et 1 campagne avec une optimisation du KPI de l'attention. L'objectif étant de comparer les résultats médias des deux dispositifs.
Résultats :
Perrine Vignon, Adhérente Publicité et Média, (Provins) et Hervé Ribaud-Shinberg, Directeur Médias,
Trafic, Acquisition chez Intermarché : « Xpln.ai nous permet de passer d’une norme custom Intermarché de visibilité à une exigence d’attention pour que nos publicités de soient pas simplement « vues », mais qu’elles soient regardées et comprises par nos consommateurs et nos prospects. C’est très important pour nous que nos offres soient portées par des environnements qui les mettent en valeur et qui respectent le contrat de lecture de nos clients. Et puis cela renforce notre action responsable dans le digital, car cela permet de limiter les investissements et la génération de CO2 inutile. »
Paul Ripart, Directeur Commercial Adtech & Data : “Nous sommes ravis de désormais proposer à nos clients une optimisation des inventaires publicitaires générant le plus d’attention, tout en gardant un reach équivalent ainsi que de meilleures performances médias.”
Fabien Magalon, CEO XPLN.AI : “Grâce à l'utilisation de la solution d'optimisation automatique de l'attention développée par Prisma Media, Intermarché et Publicis innovent dans le contrôle et l'amélioration de la qualité et de l'efficacité des impressions.”
L’ENGAGEMENT FAIT LA DIFFÉRENCE
Prisma Media Solutions, régie publicitaire du groupe Prisma Media, c’est 25 marques leaders présentes sur plus de
100 supports (presse, web, mobil, audio, événement...). N°1 des groupes de presse magazine, nos marques média (Femme Actuelle, Capital, GEO, Voici, Télé-loisirs...) sont référentes sur de nombreux centres d’intérêts (mode, beauté, Entertainment, environnement, voyage, cuisine, économie...) et touchent 39 millions de lecteurs/internautes ou vidéonautes* chaque mois. PMS est très engagé pour une publicité responsable, compense ses émissions de carbone depuis cette année et encourage avec des actes concrets les acteurs du marché à réduire ou compenser leurs activités.
